返回上页【日本投资移民】访日游客人数连续5年创新高,大陆客增14%!日本将推出特色地方游

    据日本媒体统计获悉,2017年的访日游客数量连续5年刷新纪录,较2016年增加了约2成,超过2800万人。日本国土交通相在12日的记者会上也发布数据称,2017年访日游客同比增长19%,达到2869万人。其中,中国(包括中国大陆、香港、台湾)超过1500万人次,超过全球总数的一半以上。


    据悉,在廉价航空公司路线增加的韩国和中国等亚洲国家拉动了增长,全年的消费额估计超过了4万亿日元。近年来日本的外国访客宾客盈门,2013年突破1000万人次,2016年突破2000万人次,日本政府力争实现2020年访日游客增至5000万人、消费额达到8万亿日元的目标。

     

     

    访日游客实现了高增长,2017年1~12月韩国游客同比增长40.3%,越南同比增长31%,印尼增长30%,中国香港增长21.3%,中国大陆增长15.4%。约占总数8成的亚洲游客大幅增长,推高了整体数量。此外,游轮的增加和放宽签证限制也产生效果,访日游客从2011年(622万人)开始持续增长。

     

    来自欧美的游客也出现增加。观光厅2017年夏季新设了加强吸引欧美游客的“欧美澳市场推进室”。2017年1~12月美国游客增长了10.6%,英国、法国、德国和意大利等欧洲国家的游客也分别增长了5~7%。观光厅分析各国旅游市场的特点,完善旅游环境,使游客继东京和关西的大城市后,也到北海道等地方城市旅游。

     

    访日游客消费额估计从2016年的3万7476亿日元增至4万亿日元以上。除了亚洲游客在百货店等的购物需求外,感受日本传统文化和体验的“体验型消费”需求也出现增长。观光厅为了吸引游客赴地方旅游,大力发展酒窖和动漫等主题游。

     

     

    如果访日游客数量能够保持目前20%左右的增长率,则有望实现日本政府提出的目标。但是,要想使消费额翻番仍面临较大困难。日本应当进一步吸引人均消费额较高的欧美游客,扩充目前数量尚比较少的高档酒店等。


    重点招揽游客的20个国家和地区除了美英法德之外,还包括韩国、中国大陆、台湾、泰国、新加坡、印度和俄罗斯等。日本国家旅游局在2017年内按国别制定2020年和2030年的揽客目标,提出吸引访日游客的对策。此外,还将新成立负责数字营销的专业部门,分析各国的网站搜索数据,挖掘访日旅游的潜在需求。

     

    要吸引游客,增加旅游目的地和挖掘多样化的外国游客不可或缺。受外国人欢迎的旅游胜地集中于东京-富士山-关西的“黄金路线”。观察2015年访日游客的住宿地点可以发现,东京都、大阪府和京都府十分突出,而在地方住宿的游客很少。

     

     

    日本政府希望推动访日游客在游览路线中增加地方景点,或游览过黄金路线的外国游客在第2次访日时去地方。在2016年的访日游客(2404万人)中,亚洲游客占84%,如何吸引欧美游客也成为课题。


    在此背景下,日本将根据不同国家来改变揽客方式。例如,面向喜爱山中漫步、登山和温泉旅行的德国人,自2017年夏季开始推介北海道和九州等地的具体旅游信息。此外,还将开始开发面向德国富裕阶层的旅行商品。


    另一方面,面向中国大陆游客则加强“口碑”举措。为了增加在社交网站(SNS)上的信息发布,日本将尝试组织中国的“知名博主”,通过博主介绍体验型旅行等宣传日本被隐藏的魅力。2017年夏季以后,还将推动廉价航空公司(LCC)增加中国飞往日本的航线。

     

     

    此外,日本还将加强主题旅游和地方景点的旅游服务。

     

    在酒窖旅游方面,自10月起,将面向访日游客设置酒税免税制度。在日本,有很多游客在酒窖中品尝当地美酒和了解当地传统文化。日本将以全国约3千个酒窖为对象,只要获得免税店的许可,即可为游客免除消费税和酒税。为了打造地方环游路线,日本将在钏路、金泽和长崎3个城市,通过政府与民营企业合作,推进加强旅馆和温泉等服务。

     

     

    日本观光厅长官田村明比古强调,“围绕吸引中国游客,日本与各国的竞争越来越激烈,日本旅游业在黄金路线以外的揽客举措不可缺少”2016年,访日游客同比增加了22%。但要达成2020年的目标,今后需要保持每年20%左右的高增长率。

     

    日本观光厅相关人士表示,“不努力的话可能难以达成目标,需要开发横跨地方多个县的旅游路线和新商品”。日本政府提出了到2030年使访日游客达到6千万人这一更高的目标,提升日本地方旅游的魅力成为当务之急。


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