返回上页日本人为什么最爱“限定商品”?


    生活在日本,身边到处都是限定商品,期间限定、数量限定、季节限定、顾客限定、地点限定等,因为是限定,总是担心会错过这次良机就会买不到,让人忍不住就买了,即使明知这是一种“限定商法”。


    日本限定商品不仅食品等原本限定感强烈的商品,甚至连参拜寺院神社等盖的朱印,也出现许多限定版。日本各地随时都有人为了“限定”在排队,甚至还有人或业者组成抢限定商品的“使命(mission)团”!


    有些商品无法量产,称为“限定”很有意义,像是有的名店,师傅不管生意多好,还是坚持要全数自己手工做,因此能出售的量很有限。


    例如,最近3年流行的奈良县生驹市弹珠汽水糖果,淡粉及青色的“彩虹汽水糖”被称为“梦幻汽水糖”。因为店主坚持自己手工调制,每天限量80袋,开门前就有80多人排队。2014年3月因为口碑相传爆红,限定推出3500袋,结果14万人“杀到”当地想购买。

     


    这类甜点或许多传统食品,的确因为制作的师傅年纪大,或材料难求等,有可能失传而吃不到,是很有魅力的限定。还有些食品如以美味矿泉水闻名的山梨县北杜市白州町,当地有家金精轩把水用洋菜封住,做出“水信玄饼”,在常温下,水会不断渗出,30分钟就会溶解掉,因此只能在现地买、当场吃。每年6月初至9月底的周末贩卖,每次数量限定350个左右,大约2小时就会卖完。去年这种宛如露珠的水信玄饼在美国获得介绍,连外国也有人专程到白州町排队。这样的限定当然令人服气,也算是一种稀有的梦幻美食。


    原本日本地形狭长,各地风土相差很多,限定使用当地食材的产品不少,因此日本各处都可以看到“御当地”、“当地限定”等强调只有在此处才能买到的商品,尤其食品最多,有当地限定的饼干、糖果、拉面等。其他还有手机吊饰、钥匙圈等,甚至许多品牌商品、小玩具等都搞当地限定。


    限定之所以吸引人,主要是因为强调稀少价值,消费者觉得入手困难,结果不大会考虑商品品质或价格,就无法克制地买了。不过许多商品一开始号称是限定,其实大量生产,或只是换个包装,内容一样,也会号称限定,多少被认为是藉限定商法的欺骗。


    也有些限定商品不过是稍微降价或有点优惠而已,也都说是限定,像是有些地点不好的餐厅,为了吸引人注意,就用“牛排商业午餐500日元,限定10份”等之类来号召,果然收到宣传效果;网络商店或是电视、广播的邮购业者常用的限定手法是“限定5分钟内打电话的话,就附赠XX”或“今天内订购者,可免寄送费!”等。

     

     

    虽然欧美等国也常有“限定版”,通常是因为手工师傅制作的经典皮件、钟表费时,只好限定件数。不过日本几乎无所不限定,而且大都是新推出的产品在搞限定,可见日本人是非常喜欢新鲜有点花样的,如果没限定,就反而显得稀松平常。限定时间外,最近流行的还有“店铺”限定,有的商品是在本店才买的到,但有的商品就要到特定的分店才有。


    日本人喜欢“限定商品”或许也是因为每个人拥有的东西都太多了,若没有贴上“限定”两字,其实大多是不买、不吃也无妨的商品,但因为是“限定”,似乎是千载难逢,因此也算是自己出手抢购的“免罪符”。此外许多人如果花了较多的钱买到限定版,总会有点优越感,也有厂家把所谓限定商品编号,号码越小的越贵。


    或许喜欢限定商品的不仅是日本人,因为至今所有的收集家都是因为物品珍贵稀有才收集,日本厂商的限定商品只是将这种收集家入手不容易入手商品的刺激、快感、优越感大众化而已。


    此外,许多限定商品如新年的福袋等多少有点优待,因此才会每年都还有人彻夜排队抢购。现在“福袋”或“限定商品”的概念在其他地方也很流行,看来喜欢“限定商品”的习性也会传染!


    当然,对季节性敏感的日本人的确很难抗拒“期间限定”四个字的诱惑,当季的只好限定,情有可原;或是许多地方的限定商品让人重新发现各地方乡镇的魅力,其实也是很不错的限定!

     

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